10 klausimų, kurie padės jums parašyti geresnes antraštes

Kita

Jei jums reikia kokių nors įrodymų apie antraščių galią, apsvarstykite tai: kas, jūsų manymu, pritraukė daugumą žmonių į šį įrašą? Yra tikimybė, kad jūs ir kiti nusprendėte spustelėti čia atsidūrę antraštėje. Taigi nesirengsiu svarstyti, kodėl antraštės yra svarbios.

Vietoj to, noriu pateikti kontrolinį sąrašą - greitą euristinę diagnostiką, į kurią galite kreiptis bet kada, kai norite, kad antraštės dainuotų. Jei norite, atsispausdinkite sąrašą, padėkite jį prie savo stalo. Bet aš rekomenduoju įdėti kiekvieną antraštę, kurią parašėte, per šį klausimų spektrą, kol jos taps antrąja prigimtimi.

1. Ar antraštė tiksli?



Nustebau, kaip dažnai aš ir kiti keliaujame į klausimą dėl šio paprasčiausio klausimo: ar antraštė tiksliai perteikia medžiagos turinį? Antraštės rašymas ir istorijos rašymas dažnai vyksta atskirai, ir tarp šių dviejų procesų lengvai gali išsivystyti faktiniai neatitikimai.

Viena iš žurnalistų, su kuriais dirbu, yra Leslie Berestein-Rojas, kuri savo svetainėje aptaria su imigracija susijusius klausimus. Daugiatautis . Kai Pulitzerio premiją pelnęs žurnalistas Jose Antonio Vargasas atskleista „New York Times Magazine“ esė kad jis yra be dokumentų turintis imigrantas, Beresteinas-Rojasas apie tai rašė kaip apie rezonansinį atvejį vykstančiame judėjime tarp dokumentų neturinčių asmenų, kad atskleistų savo imigracijos statusą. Savo kūrinyje ji paminėjo kitas Pulitzerio nugalėtojas Rubenas Vivesas , kurio statusas kaip nedokumentuotas buvo atskleistas šių metų pradžioje.

Kai aš pasiūliau antraštę „Kodėl„ Pulitzer “nugalėtojai pasirodo kaip neturintys dokumentų“, Beresteinas-Rojasas atkreipė dėmesį, kad „Vives“ iš tikrųjų pralenkė „Los Angeles Times“ kolega, kuris prieš viešindamas savo statusą paprašė Vives leidimo. Taigi antraštė, reiškianti, kad Vivesas atskleidė savo paties statusą, būtų buvusi neteisinga. Ėjome su „ Kodėl „Pulitzer“ nugalėtojas pasirodo kaip neturintis dokumentų Vietoj to.

2. Ar tai veikia ne kontekste?

Žiniatinklyje dauguma žmonių, susidūrusių su jūsų antrašte, tikriausiai neturės jos konteksto. Įsivaizduokite savo antraštę ne taip, kaip ji atrodo virš jūsų straipsnio, bet kaip ji atrodo nesusijusios svetainės pagrindiniame puslapyje, kieno nors „Twitter“ ar „Facebook“ srautuose, paieškos rezultatuose. Ar kas nors, kas nėra susipažinęs su jūsų svetaine, gautų istoriją?

Atkreipkite ypatingą dėmesį į objektus ir akronimus. Jei žmonės nežino, kad kalbate apie imigraciją, jie gali nesuprasti, kad „ICE“ reiškia „Imigracija ir muitinės vykdymas“.

3. Kaip įtikinamai tai žada?

Pagalvokite apie savo antraštę kaip apie savo postą, parašytą keliauti po internetą, parduodant medžiagą potencialiems skaitytojams. Įsivaizduokite tuos skaitytojus, kurie klausia jūsų antraštės: „Ką man padarys ši istorija?“

kada buvo pristatyta pirmoji pelė

Yra antraštės žanras, kurį mėgstu vadinti „Undergrad Essay“. Paprastai jame yra daug plačių sąvokinių daiktavardžių, be veiksmažodžio ir dvitaškio. Aš susiraukiu, kai tik susiduriu su tokiais žodžiais: „Penktadienio nakties šviesos ir sekmadienio ryto pamokslai: tikėjimas, ritualas ir priklausymas Dillone, Teksase“. Man tai žada neaiškių apmąstymų ir minimalios įžvalgos. Kodėl ne „Kaip penktadienio vakaro žiburiai futbolą traktuoja kaip bažnyčią“? Ta antraštė yra aiškus konkretaus argumento suformulavimas, leidžiantis gerai suprasti, ką gausiu perskaičiusi įrašą.

4. Kaip lengva analizuoti?

Apsvarstykite kognityvinę apkrovą, kurią antraštė kelia vartotojams. Kuo sudėtingesnė antraštė, tuo sunkiau vartotojams bus analizuoti, tuo didesnė tikimybė, kad jos nepaisys. Stenkitės, kad antraštės būtų tiesios ir nepagražintos. Jei įmanoma, vartokite glaustus ir žinomus žodžius.

Kelių dalių antraštė, pakrauta 10 USD žodžiais, yra žudikas. Šiuo metu su skolų lubų derybos naujienose matau daug šių dalykų: „Įstatymų leidėjai, spragos ir įsipareigojimai: kodėl derybos dėl skolų tapo JAV politikos Schylla ir Charybdis“. (Jei pastebite, kad antraštėje rašote dvitaškį, kritiškai žiūrėkite, kas yra prieš jį. Ar ta maža preambulė tikrai pagerina antraštę?) Vartotojams šiek tiek lengviau nuryti kažką panašaus į „Kodėl mūsų politikai negali pasiekti susitarti dėl skolos “.

5. Ar jai gali būti naudingas skaičius?

Kad ir kaip rašytojai gniuždo daug ką šmeižiamą „sąrašą“, išlieka faktas, kad mes mėgstame skaičius antraštėse. Numeruoti sąrašai žada ne tik informacijos kaupinį, bet ir konkrečią įžvalgų seriją. Kai kuriais atvejais jie netgi supranta hierarchiją. O ei, jums pasiteisino šis straipsnis, ar ne?

Rašant įrašą kaip sunumeruotą sąrašą, jis gali padėti padaryti jį labiau įtikinamą, kai elementus sunku nesuderinti paprasčiau. Rašote analizę, apimančią teigiamus ir neigiamus prezidento perrinkimo kampanijos bruožus? Galite pasiimti iš Marco Ambinderio užuominą ir parašyti „Obama 2012 m .: penki privalumai (ir penki trūkumai)“.

6. Ar visi žodžiai reikalingi?

- Praleiskite nereikalingus žodžius, - pasakė Strunkas ir White'as. Jei taikysite šias gaires tik vienam savo rašymo aspektui, tegul tai būna antraštės. Keliose galimose paskirties vietose - „Google“, „Twitter“, „Facebook“ ir kt. - per ilgą antraštę reikės sutrumpinti, kad ji tilptų. Be to, trumpesnes antraštes paprastai lengviau analizuoti.

Žvelgiant atgal, mes lengvai galėjome sutrumpinti antraštękeičiant iš progresyviojo į buvusį laiką„Berestein-Rojas“ įraše apie Jose Antonio Vargasą, nurodytą aukščiau. „Kodėl„ Pulitzer “nugalėtojas pasirodė be dokumentų“ yra toks pat geras ir šiek tiek griežtesnis.

7. Ar jis laikosi daiktavardžio taisyklės?

„Pavadinkite žinomą, praleiskite neaiškumą“. Jei jūsų įrašo tema yra gerai žinoma jums rūpimai auditorijai, drąsiai įtraukite subjekto vardą į antraštę. Tačiau nepažįstamas vardas gali paskatinti daugelį vartotojų praleisti elementą.

op Niujorko laikai trumpas

Rašyti įrašą apie Sarą Palin „Daugybė buvusio Aliaskos gubernatoriaus gaudyklių“ nėra naudos. Tuo pačiu metu, išskyrus atvejus, kai rašote prekybos leidiniui apie karinę infrastruktūrą, tikriausiai geriausia savo istorijoje laikyti to pavaduotojo pavaduotojo pavaduotojo vardą.

Profesionalų patarimas: kartais vardai gali būti nepažįstami daugeliui vartotojų, tačiau vis tiek tai yra didelė dalis jūsų auditorijos, ir jums gali kilti pagunda juos laikyti antraštėje, kad būtų optimizuota paieškos sistema. Jei naudojate CMS, pvz., „WordPress“, galbūt galėsite pakeisti nuolatinį savo įrašo saitą, kad prie jo pridėtumėte pavadinimą. Tai padarys vardą žinomą paieškos varikliams, bet mažiau žinomą vartotojams.

8. Ar tai geriau veiktų kaip aiškinamoji antraštė?

„Gawker Media“ generalinis direktorius Nickas Dentonas pasakė taip : „Kai įmanoma nuotoliniu būdu, naujienas paverskite paaiškinimais“. Jei turite samtelį - tai yra aktualios naujienos apie patrauklų susidomėjimą - naujienų antraštė veikia gerai. Tačiau daugeliu kitų scenarijų aiškinamoji antraštė gali pakirsti tiesmukišką „štai kas nutiko“. Net pranešdami apie svarbiausias naujienas, jei jos jau plačiai skelbiamos, antraštėje laikykitės aiškinamojo požiūrio.

Niujorko interviu klausimų žmonės

Kai aš rašau, pavyzdžiui, naujienų svetainėse gausu antraščių, kuriose pranešama, kad respublikonų ir demokratų lyderiai pasiūlė dvikovos sandorius dėl valstybės skolos tvarkymo. Panaudojus „Google News“, visos naujienų antraštės veikia kartu, nes kai kurie sukasi „Boehner, Reid pristatė konkurentų skolų planus“. Šiuo metu tokia antraštė kaip „Kaip lyginami Boehnerio ir Reido varžovų skolų planai“ gali sumažinti netvarką.

9. Ar jis orientuotas į įvykius ar pasekmes?

Ne tik paaiškinti naujienas, bet ir atkreipti dėmesį į naujienų padarinius, įrašas gali išsiskirti perpildytoje aplinkoje. Pabandykite sutelkti dėmesį ne į tai, kas įvyko, o į tai, ką tai reiškia. Jei mes to dar nežinome, pabandykite padaryti antraštę klausiamą; paklausti, kokie padariniai. („Ar Kongreso varžovų skolų planai padės ar pakenks susitarimo galimybėms?“)

Tai veda prie nedidelio šalutinio žodžio apie klausiamąsias antraštes: ar jie veikia? Radau, kad jie tai daro. Kai šiuo metu žvelgiu į pagrindines „Argo Network“ „Chartbeat“ paskyros antraštes, svarbiausias klausimas yra klausimas - 'Ar rizikos grupės jaunimui mokytis skaitmeninės žiniasklaidos yra prabanga?' Tai atidžiai seka „Kas užmušė„ Google Health “? O ką reiškia jo nesavalaikis nykimas? “ ir „Kas yra Kalifornijos svajonių aktas?“ Taigi klausimai tikrai nėra kliūtis antraštei. Dauguma jų taip pat galėjo būti parašyti kaip deklaratyvūs žodžiai: „Kas užmušė„ Google Health “ir ką reiškia jos mirtis“; „Kas yra Kalifornijos svajonių įstatyme“; ir kt., bet neturiu jokių įrodymų, kad šis klausimas kenkia posto patrauklumui ar jam padeda.

Bet nepamirškite apie tai, kad antraštė davė įtikinamą pažadą? Numanoma pasekmė yra ta, kad jūs turite įvykdyti savo pažadą. Taigi, jei užduodate klausimą antraštėje, jūsų pranešimas turėtų arba atsakyti į klausimą, arba į rėmelį ir įtikinamai jį apibendrinti.

10. Ar gali būti naudingas vienas iš šių 10 žodžių?

Kai užstrigau antraštėje, dažnai atsimenu šį žodžių sąrašą: Į viršų, Kodėl, Kaip, Valia, Naujas, Paslaptis, Ateitis, Tavo, Geriausias, Blogiausias.

Kiekvienas iš jų turi skirtingus nuopelnus. Daugelis jų sustiprina aukščiau pateiktus patarimus. Pavyzdžiui, „kodėl“ ir „kaip“, padeda suformuluoti antraštę kaip paaiškinimą („kai“ ir „kas“ taip pat tinka tam). „Į viršų“, „geriausi“ ir „blogiausi“ yra natūralūs partneriai, turintys sunumeruotą antraštę. Kai kurie iš jų naudojasi visuotiniais norais: mes visi norime gauti „slaptų“ žinių ir visi norime žinoti „ateitį“. Tokie žodžiai, kaip „tavo“, padeda man suformuluoti nerangias, technines antraštes apie tai, ką jos gali reikšti vartotojui.

Su tuo grįšiu ir perrašysiu šį įrašą: „10 paslapčių, kurios padės pasiekti geriausios antraštės jūsų ateityje“. Arba ne.

Norėdami rasti papildomų išteklių, apsilankykite Naujienų universitete SEO ir internetinių antraščių mokymo paketas .

Spausdinti ir prisegti: 10 klausimų, kuriuos reikia užduoti rašant antraštę, sąrašas:

  1. Ar antraštė tiksli?
  2. Ar tai veikia ne kontekste?
  3. Kaip įtikinamai tai žada?
  4. Kaip lengva analizuoti?
  5. Ar jai gali būti naudingas skaičius?
  6. Ar visi žodžiai reikalingi?
  7. Ar jis laikosi daiktavardžio taisyklės?
  8. Ar tai geriau veiktų kaip aiškinamoji antraštė?
  9. Ar ji orientuota į įvykius ar potekstes?
  10. Ar gali būti naudingas vienas iš šių 10 žodžių? Į viršų, kodėl, kaip, valia, nauja, paslaptis, ateitis, tavo, geriausia, blogiausia.